诺亚娱乐官网app下载-AI编辑更懂读者?网文业务助力触宝二季度扭亏为盈

2020年8月19日 0 Comments

  8月18日,触宝发布2020年二季度财报。财报显示,触宝二季度营收1.3亿美元,同比增长236%,经调整后净利润实现454万美元,在盈利上实现扭亏为盈,营收主要来源于内容型应用,其中网络文学产品疯读小说成为触宝新的增长点。

  自去年11月上线后,疯读小说即展现出强劲势头,长期占据七麦数据IOS图书榜单前三位。在上个月发布的QuestMobile2020半年度报告中,疯读小说位列免费在线阅读应用第三名,再次引发行业关注。

  网络文学AI化

  在外界看来网文阅读是一个市场份额基本固化的市场,但近一年来今日头条、阿里、百度、趣头条等纷纷加入免费网文市场的争夺,在免费阅读产品步步紧逼之下,阅文集团也推出了免费阅读产品。

  “免费阅读不但用户规模大,且用户停留时间长,很多人低估了这个赛道的宽广程度。”触宝创始人兼董事长张瞰在接受第一财经专访时表示。他认为长视频、短视频、长阅读、短阅读是移动互联网内容生态中,仅有的四个可以笼络大量用户,并且能够占据用户足够时长的赛道,头部产品的日活基本都是千万级、亿级。

  其中网文是长阅读赛道中最大的一个版块,但多年来整个网文生态主要以阅文集团构建的付费模式为主,行业天花板已经开始显现。从行业数据来看,付费生态只能覆盖5%的用户,免费阅读平台主要争夺的是剩下95%的用户,他们同样有阅读需求但对价格比较敏感。

  免费网文之所以能在短时间内聚拢大量流量,张瞰认为一方面源自移动互联网时代,广告生态愈加成熟,变现效率大幅提升,广告已经可以支撑起一个商业生态。其次,移动互联网时代用户的阅读需求和体验都在发生变化,需要足够移动化的产品来满足用户的新需求。

  第一财经梳理发现,目前免费网文主要有两种打法,一种是以阅文为代表,平台上有大量的内容资源,通过构建“网文在线书城”的概念来满足读者需求。另一种是以疯读小说、番茄小说为代表的平台,更强调AI算法和大数据推荐,通过引擎为读者提供智能匹配。张瞰认为这两种模式如同淘宝和拼多多的区别,前者强调版权内容的绝对数量,后者则强调对用户的理解,以及技术对于内容分发效率的提升。

  和米读等免费阅读平台一样,疯读小说将培养的重点放在腰部作者上。张瞰认为中国网文生态比较成熟,拥有百万级的网文写手,但在过去近20年的发展中,头部效应越发明显,腰部和腰部以下的内容创作者收益差距巨大。而借助AI技术能够加速腰部作者的创作效率和写作准确率,来改变网文内容生产和运营周期慢,效率低下的现状。

  触宝首席增长官朱江在接受第一财经记者采访时表示,AI技术一方面可以通过市场趋势判断未来哪些内容更符合用户需求,从而指导作者写作;另一方面可以利用算法将内容精准地匹配到合适的用户。

  AI编辑是否有效?

  免费阅读市场的兴起,在近两年内引发了众多玩家入场。目前,番茄小说和七猫小说处于免费阅读赛道的头部位置,且在用户量上与其他免费网文平台拉开了较大差距。

  对于增长表现较好的免费网文平台来说,持续提升作者收入是维护长效内容生产的重要手段。今年以来番茄小说、米读都针对创作者推出了不同形式的资金补贴和流量支持。在重点强调作者收益的背后,技术特性为免费网文阅读平台的营收提供了有利支撑。

  趣头条曾对第一财经表示,米读将以技术和数据赋能创作者,用大数据分析小说用户的喜好,为作者提供方向和创意,通过米读的算法提高CTR(点击通过率),提升广告效率,更高效地培养原创作者。

  相较于免费阅读平台对AI技术和大数据的推崇,以阅文为代表的老牌网文平台仍然强调人工编辑的引导功能。记者在采访阅文集团时了解到,平台会为大神作家提供专业的编辑团队进行全程对接,在写作初期指导作者设计作品、修正写作大纲,并告知作者什么类型的作品符合当下的市场需求。

  不过阅文在半年报中披露,免费阅读业务不及预期。在朱江看来,AI技术的推荐逻辑较传统的推荐逻辑更具有全局观,能够从全域视角进行阅读喜好和市场趋势的预测,为受众提供一些惯性以外的信息。

  不得不说免费阅读的兴起对付费模式产生了一定的冲击,AI编辑的作用也有待观望。但张瞰认为长远而言,免费阅读和付费阅读将是两个平行的世界,两种模式的用户重合度很低。对于当下的触宝而言,如何基于广告模式建立新的利益分配机制,并把控好内容质量和广告投放之间的平衡,需要新的探索和尝试。

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责任编辑:张玫

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